Статьи.
Во-первых, определиться с тем, что для вас эффективность баннера: если важна запоминаемость логотипа или слогана (промо-эффект), то законы создание будут одни, а если количество кликов (прямой эффект или эффект прямых продаж) - то другие. Остановимся более подробно на втором виде баннеров: их основная задача - привлечение внимания пользователя, его удержание и мотивация к действиям, то есть ко щелчку. Классическая рекламная теория говорит нам, что для эффективного привлечения внимания и последующей мотивации необходимо использовать личное обращение. Также необходима яркая картинка, немного интриги и движение. В последнее время заметно усиление акцента на более длинные анимации, цель которых - заинтересовать пользователя, вовлекая его в достаточно продолжительный сюжет. Однако, как показывает практика, самые успешные баннеры отличаются не эффектными призывами, и не яркими движущимися изображениями, а максимальной конкретикой обещаний или удачными слоганами. Наиболее эффективные баннеры Рунета 2006-2007 годов отличает ставка на высокий уровень интеллекта целевой аудитории. Дело в том, что обычно реклама опирается на понятия, доступные по уровню всем возможным клиентам, что автоматически делает её очень простой, если не сказать, примитивной. Ещё один признак успешных баннеров - конкретные обещания, факты и цифры, приводимые непосредственно в теле рекламного объявления. Даже маленькие баннеры могут вместить всю необходимую информацию, если её "разложить" по разным кадрам анимации. При сравнении традиционных рекомендаций и практических результатов выводы обескураживают. Возможно, это объясняется тем, что большинство рекламных учебников пришло к нам с Запада, где совершенно другие представления о рекламе, совершенно иная культура и другой менталитет. Как показывает практика, типовых рекомендаций просто нет: любой баннер может стать эффективным, если к его созданию творчески, а, главное, по-умному, подойти. Что касается баннеров для WAP - здесь ситуация несколько иная. Именно в этой сфере и действуют все стандартные приёмы: ведь WAP-баннеры в силу технического исполнения очень сильно похожи друг на друга и потому выбираются пользователем именно по "американским" принципам. Также следует учесть, что WAP-услуги - это, в основном, развлечения - и целевая аудитория настроена соответствующе. Таким образом, мы можем дать только один чёткий совет, как сделать баннер кликабельным: создайте три его версии, получите статистику, сделайте ещё три версии самого удачного - и повторяйте процедуру до получения нужного результата.
|
||||||||
| Москва, Лубянский проезд, д. 5, тел.: 970-02-47 | Главная | Портфолио | Статьи | Цены | Заказ | Карта сайта |